Tình trạng kiệt sức của các nhà sáng tạo nội dung: Khó khăn trong ngành quảng cáo liên kết

Không thể phủ nhận rằng những nhà sáng tạo nội dung cho các nền tảng kỹ thuật số chính là nhân tố quan trọng để tạo ra sự nhộn nhịp, náo nhiệt cho những nền tảng này. Hiện nay, trên các nền tảng phổ biến hàng đầu như Facebook, Instagram, YouTube và TikTok, hàng chục triệu người kiếm tiền mỗi giờ từ những nội dung mà họ tạo ra. Nền kinh tế sáng tạo trở nên quá đỗi hấp dẫn. Tuy nhiên, sự thiếu ổn định của các nền tảng đang bào mòn sức lực của những nhà sáng tạo nội dung, theo một báo cáo mới nhất từ Vibely.

Sự thật nghiệt ngã về nghề sáng tạo nội dung

Thật vậy, Vibely tiết lộ một xu hướng đáng lo ngại khi có tới 65% nhà sáng tạo nội dung đồng tình rằng họ luôn cảm thấy ngợp trước các thay đổi thuật toán của nền tảng và tần suất khó lường của chúng. Báo cáo của Vibely nhấn mạnh rằng điều này đang gây ra những hậu quả đáng kể về sức khỏe tâm thần cho các nhà sáng tạo nội dung trên quy mô toàn cầu.

Theo báo cáo, cứ 10 nhà sáng tạo nội dung thì có tới 9 người cho biết họ đã và đang trải qua tình trạng kiệt sức và có tới 71% trong số họ đã từng cân nhắc hoặc đã từ bỏ hoàn toàn mạng xã hội trong một khoảng thời gian vì không chịu được áp lực. Bị phụ thuộc vào các nền tảng khiến cho họ phải luôn cập nhật nhanh nhất những thay đổi thuật toán để duy trì hiệu suất cho nội dung, đó là chưa kể chỉ việc dự đoán và “bắt trend” thôi cũng đã đủ khiến họ mệt mỏi. Báo cáo cho biết hơn một nửa số nhà sáng tạo nội dung thừa nhận mình rất quan tâm đến kết quả tương tác của nội dung, một số còn thừa nhận mình có dấu hiệu bị lo âu và ám ảnh. Thêm vào đó, sự so sánh bản thân với những người đồng nghiệp khác cũng khiến khoảng 1/3 số nhà sáng tạo nội dung cảm thấy nghi ngờ bản thân. Sự so sánh liên tục này có thể tạo ra cảm giác thiếu thốn, ảnh hưởng đến sự tự tin và động lực của họ.

Ngoài căng thẳng do các đặc điểm của nền tảng gây ra, khoảng 59% các nhà sáng tạo nội dung còn phải chịu gánh nặng về thu nhập. Theo thống kê, không có quá nhiều người có thể kiếm đủ tiền từ chính nội dung của họ để vẫn đảm bảo các chi phí sinh hoạt, sản xuất nội dung, quảng cáo và các loại chi phí khác. Chính vì phải liên tục sản xuất nội dung, họ cần phải có nguồn thu nhập khác để phụ trợ, áp lực này đặc biệt gay gắt. Điều này khiến họ phải trả giá bằng sức khỏe thể chất và tinh thần.

Hơn nữa, điều kinh khủng hơn cả là tình trạng cạn kiệt ý tưởng và phải điều chỉnh để tránh bị các nền tảng ngó lơ hoặc thậm chí là “sờ gáy.” Vibely cho biết hơn một nửa số nhà sáng tạo nội dung cảm thấy rất căng thẳng với việc đảm bảo lịch đăng nội dung không bị ảnh hưởng, đồng thời phải khám phá các nền tảng mới nổi nhằm củng cố và phát triển tầm ảnh hưởng của mình.

Ngoài ra, khi đã chấp nhận trở thành “người của công chúng”, các nhà sáng tạo nội dung luôn phải đối mặt với các rủi ro bị bắt nạt qua mạng bởi “bão phản hồi tiêu cực” hay thậm chí bị lăng mạ, tấn công cả trên mạng và ngoài đời. Lo sợ bị cướp kênh hay bị báo cáo khiến cho khoảng 42% các nhà sáng tạo nội dung cảm thấy bị áp lực. Bởi đặc tính ẩn danh của Internet, người dùng được “khuyến khích” để thả lỏng sự kiểm soát hành vi và tạo cơ hội cho việc bình luận gay gắt, thiếu tính xây dựng hay thậm chí rủa sả. Hậu quả là sức khoẻ tâm thần của những người bị tấn công bị tổn hại nghiêm trọng, làm gia tăng tỉ lệ kiệt sức.

Tác động đến ngành quảng cáo

Trên thực tế, vấn đề này không chỉ đe dọa ngành sáng tạo mà còn “phủ bóng đen” lên các ngành liên quan, bao gồm cả quảng cáo kỹ thuật số. Khi tính sáng tạo trong các sản phẩm suy yếu, hiệu ứng sẽ lan rộng khắp nơi: hệ sinh thái sáng tạo không còn duy trì mức độ tương tác cao của khán giả, tác động trực tiếp đến hiệu quả quảng cáo kỹ thuật số, hiển nhiên hiệu suất chiến dịch sẽ giảm sút.

Tiếp thị người có tầm ảnh hưởng vốn phụ thuộc rất nhiều vào sức hút của các nhân vật và sức sáng tạo của họ. Khi chất lượng nội dung giảm sút bởi các vấn đề mà các nhân vật gặp phải và độ nổi tiếng của những người này suy giảm, các chiến dịch kết hợp với họ khó lòng lôi kéo sự tương tác với khán giả. Nếu hiện tượng này xảy ra trên diện rộng, toàn ngành sẽ ít nhiều bị ảnh hưởng, dẫn tới sự chững lại hoặc thậm chí sụt giảm của ngành.

Có thể thấy rằng cốt lõi của mối quan hệ giữa các thương hiệu và các nhà sáng tạo nội dung là nhu cầu sử dụng sức sáng tạo, uy tín và tầm ảnh hưởng của họ để phục vụ cho mục đích quảng bá thương hiệu và sản phẩm. Nếu không có trạng thái tinh thần tốt, khả năng tạo ra tác phẩm hấp dẫn hiển nhiên kéo theo sự thất bại trong chiến dịch khiến các thương hiệu phải đối mặt với các hậu quả từ ấn tượng không tốt tới nhiều hệ luỵ khác.

Ngành quảng cáo dựa vào các nhà sáng tạo nội dung đang phải đối mặt với một thách thức lớn, đòi hỏi sự chung tay giải quyết đến từ nhiều bên. Các giải pháp có thể khó nắm bắt vì chúng thường nằm ngoài phạm vi mà các thương hiệu có thể kiểm soát hoặc triển khai. Tuy nhiên, khi sự phụ thuộc vào người sáng tạo nội dung vẫn tiếp diễn, các thương hiệu phải học cách điều hướng những điều không chắc chắn này. Họ phải tìm cách hỗ trợ sức khỏe tinh thần của người sáng tạo, đảm bảo tính bền vững của quá trình sáng tạo và chỉ có như vậy mới bảo đảm được sự thành công của các chiến dịch quảng cáo của mình.

Giới thiệu gói nhượng quyền thương mại trung tâm Anh ngữ quốc tế Language Link Academic

Hệ thống nhượng quyền trung tâm Anh ngữ quốc tế của Language Link được thiết kế đặc biệt nhằm đáp ứng nhu cầu của các tổ chức và cá nhân có mong muốn đầu tư vào lĩnh vực giáo dục vẫn đang còn nhiều tiềm năng phát triển. Bên cạnh nguồn thu từ trung tâm tiếng Anh, một số nguồn thu bổ sung bao gồm:

• Chia sẻ hoa hồng dịch vụ du học;
• Bán giáo trình và các khóa học đào tạo giáo viên trực tuyến có bản quyền;
• Các chương trình đào tạo ngoài trung tâm, tiếp cận đến các trường tiểu học và trung học.

Về thương hiệu Language Link Academic

Language Link Academic (LLA) được thành lập năm 1996 tại Hà Nội với tên gọi Language Link Việt Nam, trở thành một trong những đơn vị giáo dục tiếng Anh bản ngữ đầu tiên tại Việt Nam.

Áp dụng công nghệ giáo dục tiêu chuẩn châu Âu, LLA phát triển thành công chương trình đào tạo tiếng Anh hoàn hảo dành cho người Việt và đã sát cánh cùng hàng trăm nghìn học sinh và phụ huynh trong suốt hơn 25 năm qua. Hàng chục chương trình giáo dục đa kênh của LLA ra đời nhằm giúp học sinh người Việt học tiếng Anh tốt hơn, nhanh hơn, sẵn sàng và tự tin viết nên câu chuyện của chính mình không chỉ tại Việt Nam mà bất cứ đâu trên toàn thế giới.

Hệ thống trung tâm Anh ngữ LLA đã có mặt tại 10 tỉnh thành trên toàn quốc và là đối tác lâu năm của Sở Giáo dục và Đào tạo Tp. Hà Nội trong gần 20 năm.

Để nhận tư vấn về gói nhượng quyền, vui lòng để lại thông tin tại đây hoặc gửi email tới địa chỉ franchise@languagelink.edu.vn, hotline: 0989857371.