Quảng cáo trên TV thông minh đang trỗi dậy?

TV thông minh đã không còn là thiết bị xa lạ trong các gia đình hiện đại. Không chỉ cho phép người dùng sử dụng để xem các dịch vụ truyền hình, TV thông minh với khả năng kết nối với Internet và mở các cánh cổng tới những nền tảng nội dung chất lượng khiến cho người dùng ngày càng có xu hướng sử dụng nó nhiều hơn. Một nghiên cứu được công bố mới đây cho thấy người dùng TV thông minh trên thế giới đang có xu hướng chấp nhận việc xem quảng cáo hơn và điều này mở ra những cơ hội cho các nhà quảng cáo trong việc triển khai các chiến dịch tiếp thị của mình. Trong bài viết hôm nay, hãy cùng Language Link tìm hiểu về xu hướng quảng cáo trên TV thông minh và cân nhắc xem liệu kênh quảng cáo này có phù hợp với sản phẩm và thương hiệu của bạn.

TV thông minh ngày càng trở nên phổ biến hơn

Là một quốc gia có lượng tiêu thụ TV thông minh lớn, nước Anh có tới 74% các hộ gia đình sở hữu từ một đến hai chiếc TV thông minh có sử dụng các dịch vụ truyền hình Internet. Đại diện của nhà phát triển nền tảng đo lường quảng cáo truyền hình theo thời gian thực LG Ad Solutions, ông Ed Wale cho biết nhu cầu TV thông minh tại Anh vẫn ở mức cao và việc khai thác các nền tảng truyền hình Internet để quảng cáo có rất nhiều tiềm năng.

Một nghiên cứu được thực hiện tại Mĩ với qui mô hơn 1100 hộ gia đình cho thấy có tới hơn một nửa (56%) người dùng thích xem các nội dung trên TV thông minh nhưng họ bị “bội thực” bởi quá nhiều lựa chọn. Có tới 38% người dùng tại Mĩ gặp khó khăn trong việc lựa chọn nội dung. Trung bình, họ thường mất khoảng 12-15 phút để quyết định mình sẽ xem gì, con số này đã tăng gấp đôi so với khảo sát năm 2022. Ngoài ra, có tới 37% họ cho biết việc nhớ xem nội dung mình muốn xem nằm trên nền tảng nào cũng khiến họ gặp khó khăn. Chính khoảng thời gian bối rối này khiến cho họ phải nhìn thấy và xem nhiều quảng cáo trước khi bắt đầu được xem nội dung mà mình muốn.

Quảng cáo trên TV thông minh đang phát triển

Một nghiên cứu được LG Ad Solutions công bố tại Anh cho thấy có sự thay đổi đáng kể trong thói quen xem TV của người dùng TV thông minh, với hơn 69% cho biết họ thích xem miễn phí, có quảng cáo hơn là phải trả phí để bỏ qua quảng cáo. Kết quả này đang gây được sự chú ý khi quảng cáo trên các nền tảng dịch vụ truyền hình Internet thường không được mấy quan tâm.

Tình hình kinh tế khó khăn cũng được xem như một trong những nguyên nhân buộc người dùng cảm thấy quen và chấp nhận việc xem quảng cáo trước và trong khi xem các nội dung bởi họ không muốn duy trì các gói trả phí dịch vụ. Một thống kê tại Mĩ khác cho biết có tới 63% người dùng cho biết họ đã huỷ hoặc tạm dừng gói trả phí của họ khi xem xong nội dung mình mong muốn. Điều này cho thấy một xu hướng mới, khác với những năm trước.

Trung bình, mỗi người dùng dành khoảng 2 tiếng mỗi ngày để xem các nội dung trên TV thông minh tại Mĩ và con số này vẫn đang gia tăng. Khác với các gói truyền hình truyền thống, các nền tảng truyền hình Internet ngày càng được yêu thích hơn bởi sự tiết kiệm mà nó mang lại. Quảng cáo trên các nền tảng này, đặc biệt là các dạng quảng cáo tương tác, nhờ vậy đang được đánh giá là tiềm năng khi thống kê cho thấy khoảng 42% người xem thích quảng cáo có tính năng tương tác trên TV thông minh và tới 71% người dùng cho biết họ bị thu hút bởi các quảng cáo có mã QR xuất hiện. Hơn nữa, tới 62% trong số họ sẵn sàng quét mã QR và 38% cho biết có mua hàng sau khi làm như vậy. Những con số biết nói này cho thấy đây cũng là một kênh phân phối quảng cáo tiềm năng để các nhà quảng cáo có thể khai thác.

Cách triển khai quảng cáo trên TV thông minh hiệu quả

Giám đốc tiếp thị (CMO) của LG Ad Solutions, ông Tony Marlow cho rằng các nhà quảng cáo cần chú ý tới việc khiến cho thông điệp và định dạng quảng cáo dễ hiểu, dễ tương tác, hấp dẫn, mang tính khám phá và tận dụng màn hình tốt khi triển khai quảng cáo trên TV thông minh, đặc biệt là màn hình chính.

Một nghiên cứu khác của LG Ad Solutions cho thấy cứ 10 người dùng TV thông minh thì có tới 4 người có thói quen lựa chọn nội dung để xem từ ngay màn hình chính bởi sự thuận tiện của nó và việc này được dự báo sẽ còn tăng mạnh trong tương lai, khi các nền tảng cải tiến hơn nữa độ thông minh và tiện lợi của tính năng gợi ý nội dung. Ông Marlow cho biết: “Khi số lượng nội dung của các nền tảng ngày một tăng lên mạnh mẽ hơn, việc tranh cướp sự chú ý của người dùng trên màn hình chính sẽ khốc liệt hơn bao giờ hết bởi người dùng không muốn tốn quá nhiều thời gian để tìm kiếm nội dung và họ sẽ ngày càng dễ dàng bị ảnh hưởng bởi các xu hướng hơn”.

Một trong những điểm mạnh của quảng cáo trên TV thông minh là cho phép nhắm mục tiêu chính xác bởi hành vi và sở thích của người dùng được ghi nhận lại một cách rõ ràng trong lịch sử sử dụng, các hãng hoàn toàn có thể khai thác nó để phục vụ cho dịch vụ quảng cáo. Cũng cần cân nhắc lựa chọn đúng nền tảng phù hợp với khách hàng của bạn. Cũng cần nhớ rằng việc tận dụng quảng cáo tương tác hoàn toàn có thể đóng góp cho việc thúc đẩy quy trình mua quảng cáo như đã nói bên trên vì thế nên cân nhắc để sử dụng chúng một cách hiệu quả mà vẫn  mang lại trải nghiệm liền mạch cho khán giả, tránh tạo cảm giác khó chịu. Cuối cùng, các hãng cũng nên cố gắng bắt kịp các xu hướng phổ biến trên mạng xã hội và thử nghiệm những công nghệ đang phát triển để quảng cáo trên TV thông minh có thể hỗ trợ duy trì lợi thế cạnh tranh.

Giới thiệu gói nhượng quyền thương mại trung tâm Anh ngữ quốc tế Language Link Academic

Hệ thống nhượng quyền trung tâm Anh ngữ quốc tế của Language Link được thiết kế đặc biệt nhằm đáp ứng nhu cầu của các tổ chức và cá nhân có mong muốn đầu tư vào lĩnh vực giáo dục vẫn đang còn nhiều tiềm năng phát triển. Bên cạnh nguồn thu từ trung tâm tiếng Anh, một số nguồn thu bổ sung bao gồm:

• Chia sẻ hoa hồng dịch vụ du học;
• Bán giáo trình và các khóa học đào tạo giáo viên trực tuyến có bản quyền;
• Các chương trình đào tạo ngoài trung tâm, tiếp cận đến các trường tiểu học và trung học.

Về thương hiệu Language Link Academic

Language Link Academic (LLA) được thành lập năm 1996 tại Hà Nội với tên gọi Language Link Việt Nam, trở thành một trong những đơn vị giáo dục tiếng Anh bản ngữ đầu tiên tại Việt Nam.

Áp dụng công nghệ giáo dục tiêu chuẩn châu Âu, LLA phát triển thành công chương trình đào tạo tiếng Anh hoàn hảo dành cho người Việt và đã sát cánh cùng hàng trăm nghìn học sinh và phụ huynh trong suốt hơn 25 năm qua. Hàng chục chương trình giáo dục đa kênh của LLA ra đời nhằm giúp học sinh người Việt học tiếng Anh tốt hơn, nhanh hơn, sẵn sàng và tự tin viết nên câu chuyện của chính mình không chỉ tại Việt Nam mà bất cứ đâu trên toàn thế giới.

Hệ thống trung tâm Anh ngữ LLA đã có mặt tại 10 tỉnh thành trên toàn quốc và là đối tác lâu năm của Sở Giáo dục và Đào tạo Tp. Hà Nội trong gần 20 năm.

Để nhận tư vấn về gói nhượng quyền, vui lòng để lại thông tin tại đây hoặc gửi email tới địa chỉ franchise@languagelink.edu.vn, hotline: 0989857371.